纪录片《十一》由新世相联合李佳琦推出，该片将从爆火的“双十一”直播切入，来呈现李佳琦的2020年。这一年，李佳琦缔造了双十一神话级销量；疫情期间的短暂休息，让他对“直播是什么，直播间对观众意味着什么”有了新的思考；曾经的他是品牌的最强销售，如今的他是品牌方幕后的推动者和改进者，品牌研发和推广的深度参与者。直播电商高速发展的2020年，为李佳琦赋予了新身份，给了他新感悟，让他有了更多的可能性。